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Bien le bonjour ! « J'espère que vous avez passé un bel ét... ».. Non. Je rigole. On en peut déjà plus de cette phrase, pas vrai ? En tout cas, j'ai le plaisir de vous dire qu'on repart pour une saison 5 de cette newsletter. Je vous avais promis des petites surprises de rentrée : la première, c'est que Sur les Internets, c'est fini... pour devenir Komando. Nouveau nom, nouveau branding... mais la secret sauce de la newsletter reste la même. Pourquoi ce changement ? Parce que les numéros sont aussi dispo en anglais... et que la vanne était du coup beaucoup moins drôle. Mais surtout parce que Komando, c'est (aussi) le studio de com' que j'ai monté l'an dernier : il était donc temps de tout regrouper sous le même nom. Sentez-vous libre de me dire ce que vous pensez de cette nouvelle formule et surtout... bonne lecture ! ✌️ |
| | | 1. UNE RAME DE MÉTRO NEW-YORKAISE TRANSFORMÉE EN EXPÉRIENCE IMMERSIVE |
| En résumé — Le New York Times s'est offert plus qu'un simple affichage publicitaire cet été : il a entièrement customisé la rame du métro S qui relie Times Square à la gare de Grand Central. Chaque voiture a été imaginée pour représenter l'une des verticales du média. Une rame "Gaming" propose par exemple aux voyageurs de jouer à Spelling Bee et trouver le plus de mots possibles en moins de 90 secondes… soit le temps entre 2 arrêts. La rame "The Athletic", dédiée au sport, plonge les voyageurs dans le vestiaire des Giants. De son côté, la rame "Cooking" propose des recettes gratuites et simples aux voyageurs. Bref, une immersion totale ! Pourquoi c’est intéressant — Parce qu'ils sont partis du constat que 7 abonnés sur 10 étaient incapables de citer tous les "produits" du New York Times. Et que, pour y répondre, ils ont choisi : 1) un canal qui touche leur coeur de cible : le métro new-yorkais, 2) de faire moins mais mieux, en tapant un grand coup puisque l'objectif était de montrer la diversité de l'offre et donc d'avoir un effet masse. Faire le tour de ces fameuses rames en vidéo → |
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| 2. LE NEWSHACKING MALIN D'UN MUSÉE |
| En résumé — Le Musée des Armées rebondit sur la bande-annonce de Napoléon, de Ridley Scott, sortie il y a quelques jours… en la faisant décrypter sur YouTube par l'une de ses historiennes. Résultat ? 280k vues en 2 jours. Pourquoi c’est intéressant — Pour 3 raisons : - Pour le choix du canal : YouTube est trop souvent négligé et/ou traité par les marques et institutions comme une simple bibliothèque de stockage, sans effort d'éditorialisation pour en faire une vraie chaîne, avec des séries. Or c'est LA plateforme où les contenus vivent sur un temps long grâce au référencement, contrairement à Instagram ou TikTok, conçus pour être consommés instantanément dans un feed. Un investissement rentable, donc.
- Pour la forme : les codes de la plateforme sont respectés (durée de 10 min, montage "à la YouTube", miniature travaillée) et l'incarnation est efficace grâce à une historienne à l'aise face cam' et qui arrive à vulgariser.
- Pour la réactivité : le Musée a sorti son décryptage seulement 4 jours après la sortie de la bande-annonce.
Qui a dit qu'un musée ne pouvait pas plier le YouTube game ? → |
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| 3. ILS TROLLENT LE PRINCIPAL SPONSOR DE WIMBLEDON |
| En résumé — La marque d'eau en canette Cano Water a fait un petit happening à Wimbledon en juillet dernier pour dénoncer le choix d'Evian comme sponsor officiel depuis 15 ans. Le tournoi continue en effet de générer 250 000 bouteilles en plastique à usage unique d'où l'idée de faire tourner une camionnette (électrique) autour du site en interpellant les organisateurs : "Hey Wimbledon, êtes-vous coincé dans une relation toxique ?". Pourquoi c’est intéressant — Parce que ce genre d'happening permet de toucher une audience très ciblée (les organisateurs) et, en même temps, de profiter de l'énorme visibilité médiatique de l'évènement pour toucher le grand public… à faible coût, avec un ton impertinent qui change des campagnes moralisatrices ou anxiogènes sur les sujets d'écologie. Le message a d'ailleurs aussi été poussé par Airdrop dans les files d'attente des matchs, avec comme expéditeur… "Evian at Wimbledon". Trolls jusqu'au bout. Voir à quoi ressemblait la campagne → |
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| 4. UN BILAN DE MANDAT... EN GOOGLE MAPS |
| En résumé — Einat Kalisch-Rotem, la maire progressiste de Haïfa, une grande ville du nord d'Israël, vient de sortir son site de campagne pour sa réélection. On y trouve notamment une Google maps qui reprend toutes ses réalisations de manière géolocalisée durant le mandat écoulé. Pourquoi c’est intéressant — Parce que l'enjeu était de répondre à l'idée que répandaient à la fois les média et ses opposants que la ville ne bougerait pas depuis son élection en 2018. Avec cette carte, elle a trouvé un moyen aussi simple qu'efficace de "donner à voir" son bilan et le fait qu'elle a agi concrètement dans tous les quartiers : plutôt bien vu ! Jeter un oeil à la carte → |
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| 5. TRANSFORMER UNE JOURNÉE MONDIALE… EN 2 SEMAINES DE BUZZ MÉDIATIQUE |
| En résumé — En Argentine, des milliers de femmes reportent sans cesse leur examen annuel des seins. Alors 30 ONG argentines de lutte contre le cancer ont décidé de faire de même et de reporter la Journée mondiale du cancer du sein… et ce, jour après jour. Pourquoi c’est intéressant — Parce qu'au lieu d'avoir une seule journée de sensibilisation (et donc de campagne), cela s'est transformé en deux semaines d'attention médiatique mais aussi et surtout d'examens offerts, grâce à un partenariat avec les cliniques et hôpitaux argentins qui ont accepté de faire des dépistages gratuits pendant cette durée. Si la campagne a eu un reach potentiel de 40 millions de personnes, l'indicateur le plus parlant reste les +275% de mammographies réalisées par rapport à l'année précédente, soit 1500 dépistages supplémentaires. Jeter un oeil en 2 min au résumé de la campagne → |
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| 6. MONTRER L'IMPACT DE L'INDUSTRIE PÉTROLIÈRE… À L'ÉCHELLE DU STADE DE FRANCE |
| En résumé — À une semaine de l'ouverture de la Coupe du monde de rugby, Greenpeace remplit (virtuellement) le Stade de France de pétrole. Le but ? Dénoncer le « sportwashing » de Total, sponsor de l'évènement. Pourquoi c’est intéressant — Parce qu'avec cette nouvelle campagne, Greenpeace veut littéralement donner à voir un chiffre choc : l'industrie des combustibles fossiles produirait un Stade de France entier de pétrole toutes les 3h37. Pour aller plus loin — Ce n'est pas la première fois que l'ONG utilise ce concept créatif qui consiste à dénoncer une situation en donnant un ordre de grandeur plus facile à comprendre : en 2021, elle sortait « Wasteminster », une autre campagne choc à base d'images de synthèse dans laquelle Greenpeace déversait virtuellement 1,8 million de kgs de déchets plastiques sur Boris Johnson à Downing Street pour dénoncer le bilan du gouvernement sur le sujet. StudioBirthplace, l'agence derrière la campagne, avait aussi fait une campagne similaire pour la marque de laine Woolmark, pour sensibiliser le public à l'impact caché des tissus synthétiques sur l'environnement, en partant du constat qu'une piscine olympique de pétrole brut est utilisée toutes les 25 minutes pour produire des vêtements synthétiques. Prendre 1 min 18 pour voir la dernière campagne de Greenpeace → |
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| 7. LA VIDÉO QUI HÉRISSE LE POIL |
| En résumé — France TV a sorti durant l'été "Aux jeux, citoyens", un court-métrage en noir et blanc réalisé par Loren Denis qui met à l'honneur des athlètes français des JO de Paris 2024… avec un slam en guise de narration (décliné avec une voix féminine et masculine). Pourquoi c’est intéressant — Parce qu'on y retrouve les ingrédients créatifs qui font qu'une pub génère une émotion : un combo de narration intime, d'images poétiques jouant sur la fierté nationale et d'une musique épique en crescendo. Pour aller plus loin — On pense forcément à la campagne "On n'est pas carré, on est hexagonal" de la SNCF avec le slam de Gaël Faye ou à la vidéo-manifeste "To all the mamas" de la marque Talm. Découvrir comment 1'30 de vidéo peut générer de l'émotion → |
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| 8. COMMENT AOC FAIT VIVRE SES DÉPLACEMENTS SUR INSTAGRAM |
| En résumé — Alexandria Ocasio-Cortez s'est rendue pendant l'été au Brésil, au Chili et en Colombie, avec une délégation d'élus du Congrès, pour rencontrer notamment d'autres leaders de gauche. Comme lors de ses déplacements en Corée et au Japon en début d'année, elle raconte son voyage avec une série de stories alternant faces cam', explications du contexte politique de ces pays, Q&A pour répondre aux questions de ses abonnés ou encore des contenus plus légers sur les coulisses d'un déplacement et les "curiosités culturelles" des différentes villes. Pourquoi c’est intéressant — Cela peut paraître le B.A-ba ... mais c'est pourtant extrêmement rare pour un politique, qui se contente généralement d'un roman photo de ses moindres faits et gestes (les fameux "ravi d'avoir rencontré mon homologue..."). C'est une constante : AOC utilise depuis son élection son compte Instagram pour montrer et expliquer à quoi ressemble le quotidien d'un élu du Congrès (pourquoi elle se déplace, qui elle voit et pourquoi, pourquoi les tenues ont leur importance en matière de diplomatie…). Alors, oui, cela se traduit en pavés de textes qui peuvent paraître au premier abord contre-intuitifs pour des stories. C'est pourtant devenu sa marque de fabrique : prendre le temps d'expliquer, de répondre. Voir ses stories au Brésil → |
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BONUS — LE REBRANDING DU PLUS VIEUX CINÉ BRITANNIQUE |
| Créé en 1914, le Hyde Park Picture House est non seulement l'un des plus anciens cinémas du Royaume-Uni mais c'est aussi l'un des derniers au monde à avoir conservé ses caractéristiques édouardiennes d'origine, comme l'éclairage au gaz ou les projecteurs analogiques. Il vient de rouvrir ses portes après 2 ans de travaux et dévoile une nouvelle identité plutôt chouette. Son logo s'inspire des projecteurs 35 mm du XXe siècle et leur forme caractéristique de "brûlures de cigarettes" (des repères utilisés pour signaler aux projectionnistes qu'il était temps de changer de bobine !). L'identité se décline avec à la fois en couleurs et en typo, en fonction du genre des films (ex : une typo gothique pour un film d'horreur).
Découvrir le nouveau branding →
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| C'EST PEUT-ÊTRE UN DÉTAIL POUR VOUS MAIS... |
| L'expo immersive qui agite Tokyo — Son nom ? TeamLab. La promesse ? Une expérience immersive où tous les sens sont en éveil pour « immerger tout son corps et ne faire qu'un avec le monde ». On commence par enlever ses chaussures avant de de basculer dans un autre monde : on retrousse son pantalon pour traverser une cascade, on plonge dans un bain de bulles géantes … Allez, c'est le moment de vous évader. Sacré Serge — Les messages cachés dans les images, ça marche toujours : la preuve avec la RATP. Le ticket de caisse écolo — Pour encourager les consommateurs à ne pas acheter de nouveaux vêtements, la marque suédoise Asket a imaginé "the Impact Receipt" : un ticket qui détaille l'empreinte environnementale du vêtement en question.
Le matelas à eau de Greenpeace — Quoi de mieux pour sensibiliser à la pollution plastique dans les océans… que de la montrer ? La branche asiatique de l'ONG a donc imaginé un lit en apparence luxueux…mais qui, une fois la couette soulevée, se révèle fabriqué à partir de déchets plastiques de la vie quotidienne ramassés sur une plage d'Hong Kong. Des maillots conçus grâce à l'IA — C'est l'idée qu'a eu le Red Star pour cette nouvelle saison et c'est une première en France. Comment ? En la nourrissant des images d’archives du club, des photos d’équipes, du stade, dans anciens maillots etc. Et hop : voici le rendu ! La boîte vocale des pompiers — La brigade des Yvelines a diffusé sur Twitter l'extrait audio d'un bon exemple d'appel d'urgence d'un enfant, qui parvient à rester calme, donner les bonnes info et faire les gestes de premiers secours. Dans la même veine, les pompiers de Paris diffusaient il y a quelques années des extraits de vrais appels abusifs qu'ils recevaient (et qui étaient donc cette fois des contre-exemples). Un design suisse qui envoie — La Radio Tele Suisse a dévoilé sa nouvelle identité visuelle : je vous raconte dans ce thread ce que je trouve le plus pertinent. Rien à envier au New York Times — Un média écolo sort un long format sur la canicule vraiment intéressant en termes de "scrollytelling". Au fait, c'est quoi un site éco-responsable ? — Typo, poids des images, hébergements… Une agence a fait un guide… sous forme de site lui-même éco-responsable. |
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| C'EST TOUT POUR AUJOURD'HUI ! |
| Prenons une résolution de rentrée : jusque-là, je débarquai sans crier gare dans vos boîtes mails. Désormais, ce sera toutes les 2 semaines. Le meilleur moyen de tenir cette promesse ? Vous donner la date du prochain numéro : rdv mardi 19 septembre ! D'ici là, n'hésitez pas à faire tourner le lien de ce numéro autour de vous (et si on vous l'a transmis, eh bien pensez à vous inscrire pour recevoir les suivants) : |
| | PS : si vous n'avez pas la patience d'attendre 2 semaines, c'est ici que je partage les formats cools que je vois passer entre 2 newsletters dodues. |
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